2、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中脫穎而出；

 

3、吸引和引導(dǎo)消費(fèi)者購買，增加產(chǎn)品銷量；

 

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買目標(biāo)，直接形成購買力。能否激發(fā)消費(fèi)者的購買目標(biāo)是衡量產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。消費(fèi)者的認(rèn)可和購買是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要充分考慮各種因素，從實(shí)際出發(fā)，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得到越來越多消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。

 

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格：對(duì)于不同類別的產(chǎn)品，由于消費(fèi)者的需求不同，其設(shè)計(jì)風(fēng)格一定與產(chǎn)品的需求相適應(yīng)。比如，產(chǎn)品與低檔產(chǎn)品的價(jià)值感不同，功能性或醫(yī)藥性產(chǎn)品的整體風(fēng)格明顯不同于日常食用產(chǎn)品。功能性產(chǎn)品和藥品的整體風(fēng)格和需求要理性，讓消費(fèi)者有信任感。對(duì)于食品和日用品，情感訴求是主要的。

 

色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已不再是基于傳統(tǒng)的理解。例如，在食品包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的思路是多用暖色系調(diào)色，這樣容易產(chǎn)生食欲。不過，比如“趣樂”食品的顏色使用傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中使用的藍(lán)色，“一口連”食品的顏色也使用紫色，這通常被認(rèn)為是顏色的“染色”洗衣粉使用了食品行業(yè)的橙色。

 

這樣的例子很多。他們與眾不同的色彩理念給消費(fèi)者留下了深刻的印象，使產(chǎn)品形象深入人心，對(duì)提高銷量起到了重要作用。
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除了色彩因素外，圖形文字也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的因素，如“趣味”、“易口連”、“潮”等產(chǎn)品。或不在工業(yè)產(chǎn)品清單中。原因是在換色的同時(shí)，要牢牢把握產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征，在圖片、圖形、視覺符號(hào)等元素上準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的信息。這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的原因，也是制勝法則。

 

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)可以使商品更加生動(dòng)、生動(dòng)、有趣。充分利用視覺圖形與設(shè)計(jì)因素的結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，影響消費(fèi)者的情感，激發(fā)消費(fèi)者的購買目標(biāo)。

 

茶葉是一種民族商品。我們可以用畫、裝飾圖案、吉祥圖案、民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有濃郁民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)茶的傳統(tǒng)性。但是，我們不僅要照搬、照搬一些傳統(tǒng)圖案，還要傳達(dá)我們傳統(tǒng)藝術(shù)的情感、意蘊(yùn)和細(xì)節(jié)，將油膩等審美特征的民族文化精神精髓融入其中。

 

比如，我們可以將傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，如簡(jiǎn)化、夸張、對(duì)比與介入、擴(kuò)散與分散等，使之具有民族特色和現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)格。也就是說，我們可以用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法將傳統(tǒng)文化滲透到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，使其含蓄地展現(xiàn)出來。

 

產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷的縮影，它代表著企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位，以及形象、產(chǎn)品和市場(chǎng)定位。產(chǎn)品包裝是企業(yè)貨架上的“無聲推銷員”，是營銷的一步。企業(yè)要想進(jìn)行營銷，就一定把包裝的“無聲推銷員”表現(xiàn)得好。